Smithereens
Maja Wennerberg Fåhraeus, co-founder and sustainability analyst på Smithereens.
Hur arbetar ni med cirkulär ekonomi idag?
Vi utvecklar (koncept) en digital plattform som gör det möjligt att följa produkter och deras data genom hela livscykeln. Målet är att stärka spårbarhet, transparens och ansvarstagande genom att koppla samman tillverkare, återförsäljare, användare och återvinningsaktörer. Genom att låta produktdata följa produkten skapas bättre förutsättningar för återanvändning, reparation och resurseffektiva materialflöden.
Varför blir ni medlemmar i Cradlenet?
Vi vill vara en del av Sveriges viktigaste nätverk för cirkulär ekonomi och bidra till omställningen tillsammans med andra aktörer. Cradlenet ger oss möjlighet att både dela och ta del av kunskap, hitta samarbeten och säkerställa att vår lösning utvecklas i linje med aktuella behov, standarder och policyer.
Har ni något cirkulärt initiativ som ni är extra stolta över?
Vi är särskilt stolta över vår idé att “fånga” produktdata vid köptillfället — där konsumentens rätt till information blir startpunkten för en cirkulär digital kedja. Detta gör det möjligt att skapa en långsiktig relation mellan produkten, dess värdekedja och alla framtida användare av materialet. Vi ser detta som ett nytänkande sätt att göra cirkularitet praktiskt och skalbart.
Har ni stött på någon särskild utmaning som ni tror att fler brottas med? Vilka lärdomar har utmaningen lett till?
En av de största utmaningarna för vårt cirkulära initiativ har varit att hitta rätt typ av finansiering. Många av dagens stöd- och innovationsprogram är fortfarande starkt inriktade på att hjälpa producenter i deras omställning. Vår plattform utgår däremot från konsumentens roll och från hur bättre produktdata och transparens kan driva beteendeförändring, cirkularitet och mer resurseffektiva flöden. Det har ibland gjort det svårt att passa in i traditionella finansieringsramar, trots att vårt arbete i praktiken bidrar till både konsumentnytta och producentomställning. Vi har samtidigt lärt oss att detta perspektiv är viktigare än någonsin: när konsumenter får tillgång till rätt information skapas incitament för nya cirkulära affärsmodeller, högre efterfrågan på hållbara produkter och starkare ekonomiska drivkrafter för företag att anpassa sina processer.
Lärdomen är att cirkulära lösningar behöver byggas från två håll samtidigt — både från företagssidan och konsumentsidan — och att den största potentialen uppstår när dessa perspektiv möts.