Poletten
Karolina Kriechbaum, Budskapsarkitekt på Poletten.
Hur arbetar ni med cirkulär ekonomi idag?
Vi är tre erfarna creative copywriters som sagt adjö till reklambranschens köphetsande och osunda ideal. Idag stöttar vi organisationer inom cirkularitet och delningsekonomi – hållbarhetsnördar – att kommunicera med sin betydligt mindre nördiga omgivning. Vår superkraft är att kärleksfullt komprimera ordflöden till “oneliners”: tydliga budskap med ett känslomässigt löfte, som snabbt förmedlar hela storheten i de cirkulära idéerna. Dessutom kan vi ta fram spännande konversationsstartare som är förankrade i organisationens vad, hur och varför och direkt användbara mot till exempel kunder, finansiärer, politiker, nuvarande eller framtida medarbetare.
Vi kan hjälpa er som ofta får höra…
• “Åh, vilken bra idé! Men nej tack.”
• “Kul experiment, men vi satsar nog på vår beprövade, trygga lösning.”
• “Vilken skillnad gör det här i det stora hela?”
…med att:
• vässa strukturen och rubrikerna på hemsidan, säljpresentationen eller i investerarsamtalet
• göra den cirkulära nyttan solklar och svår att tacka nej till
•lyckas förmedla essensen och betydelsen av ert varumärke i en tiktokifierad värld
Varför blir ni medlemmar i Cradlenet?
Vi tror att tydlig och kittlande kommunikation behövs som katalysator i omställningen till en cirkulär ekonomi – så länge det är vi människor som fattar och påverkas av beslut. Där kan vi bidra med vår samlade kunskap och kompetens till nätverket.’ Vi ser att den traditionella marknadsföringslogiken inte längre håller – eller är särskilt önskvärd för framtiden. Innovativa affärsmodeller gör att kundresan förändras, ofta från transaktion till relation, vilket uppmuntrar till ett nytt, mer respektfullt förhållningssätt, språk och tilltal. Vår ambition är att stärka hela det cirkulära ekosystemet, inte hjälpa enskilda aktörer att konkurrera ut varandra.
Har ni något cirkulärt initiativ som ni är extra stolta över?
Vi brinner för att få människor att känna och förstå på djupet, vilket innebär att vi först själva behöver göra det. Därför utforskar vi just nu vilket motstånd, vilka missuppfattningar och vilka emotionella motstridigheter som cirkulära aktörer möter idag. När vi har identifierat de största kommunikationströsklarna så vill vi skapa insatser som får fler att våga satsa på cirkularitet.
Har ni stött på någon särskild utmaning som ni tror att fler brottas med? Vilka lärdomar har utmaningen lett till?
Att lämna reklambyråvärlden för att skapa något eget och otänkt försatte oss i en situation som liknar den ni befinner er i, ni som experimenterar med nya, okonventionella arbetsflöden. Även vi ställs inför frågor som: Hur ska vi prata om oss så att omvärlden fattar? Är det här för flummigt uttryckt, eller för tekniskt? Förstår man varför det vi gör är viktigt och vilken nytta det gör?
Vi landade i yrkestiteln “Budskapsarkitekt” för att beskriva det som vi älskar mest av allt. Att inte bara mata algoritmer med content på löpande band eller A/B-testa CTA-knapptexter hela dagen, utan återgå till grunderna i det gamla hantverket att skriva högkvalitativ copy och lyfta över principerna till samtiden. Mer mening per mening, i en tid när vi drunknar i ord.